隨著液態(tài)奶進口量的加大，消費者也逐漸發(fā)現(xiàn)從原產(chǎn)地到中國市場，進口液態(tài)奶的售價悄然翻了幾倍。近日有消費者反映，在澳大利亞折合人民幣不到10元的液態(tài)奶，漂洋過海進入中國市場后價格高出10倍，這讓消費者著實驚訝。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶進入中國市場需要承擔運費、保險費、關(guān)稅、增值稅、港口及進口手續(xù)費等一系列費用，價格翻一倍才能基本保證不虧本，然而價格翻出好幾倍的背后，卻是進口代理商的高定價行為，進口牛奶的代理利潤相當可觀。
價格相差10倍
進口產(chǎn)品價格普遍比國內(nèi)本地生產(chǎn)和原產(chǎn)地產(chǎn)品的定價都要貴是很多人的共識，但是在一盒牛奶上價格卻出現(xiàn)幾元到幾十元不等的差距，讓很多消費者摸不著頭腦。以一盒產(chǎn)自澳大利亞a2巴氏**全脂鮮奶1升裝產(chǎn)品為例，在電商平臺上售價59元，而在超市柜臺上同樣產(chǎn)品的售價為65元。一位來自澳大利亞的消費者反映：“價格漲了近10倍?！彼M而指出，在澳大利亞本地，同一款產(chǎn)品2升裝的定價還不到10元。
同樣的事情也發(fā)生在另一位消費者身上，從法國回來的一位消費者反映，在法國家樂福超市購買一盒1升裝當?shù)仄放婆Ｄ?，價格僅為0.8歐元，這個價格與國內(nèi)超市出售的同類產(chǎn)品相比，后者是前者的3倍。
給進口奶算筆賬
在很多人看來，進口產(chǎn)品價格高是較為容易理解和接受的事情，畢竟從原產(chǎn)地到中國，一盒進口牛奶經(jīng)過了長途跋涉，成本也隨之提高，但是成本究竟能提高多少？進入中國市場后，價格定在哪個區(qū)間才算合理呢？
有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者介紹，目前很多進口奶都是通過代理商來獲得進入中國市場的資質(zhì)，而海外運輸是產(chǎn)品要完成的**步，根據(jù)不同國家、不同地區(qū)，其運輸時間不同，牛奶的到岸時間也不盡相同。歐美國家的運輸時間大概為35-45天，新西蘭為28天左右，澳大利亞為25天左右，而我國臺灣地區(qū)只需3天左右。漂洋過海的牛奶被送到港口后，要經(jīng)過一系列復雜的通關(guān)流程，完成這些后，再經(jīng)過各層級經(jīng)銷商之手，才能*終被擺在超市貨架上。
該人士也給北京商報記者算了一筆賬：在以上所提到的過程中會產(chǎn)生購貨成本、運費、保險費、關(guān)稅、增值稅、港口及進口手續(xù)費以及在此過程中發(fā)生的管理費用和銷售費用等一系列費用。假設(shè)一盒牛奶的關(guān)稅完稅價格即到岸價為10元，要上繳15%的關(guān)稅和17%的增值稅，兩項加起來多出3.2元，再加上不能統(tǒng)一量化計算的運輸費、報關(guān)費、標簽費、手續(xù)費等，其產(chǎn)品成本會提高到15-17元。而這個成本中并沒有計算分銷商、超市等中間環(huán)節(jié)的利潤空間。若加上分銷商的提價以及超市進場費等一系列費用，成本就會變得更高。
另有液態(tài)奶進口商也同樣透露，進口牛奶價格組成非常復雜，能說清楚的有17%的增值稅和15%的關(guān)稅，還有各種物流費用。如果加上國內(nèi)賣場的渠道費用，進口牛奶在國內(nèi)市場售價至少要高出成本一倍以上才能保證不虧本，換句話說，原產(chǎn)地10元的牛奶產(chǎn)品，在國內(nèi)賣到20元才能保證不虧本，但是若想獲取更高的利潤，就一定要有高定價。
代理商搶走利潤
實際上，除了液態(tài)奶以外，此前進口嬰幼兒配·方乳粉的高價格也頗受行業(yè)質(zhì)疑，國外原產(chǎn)地折合人民幣不到百元的奶粉到了中國市場，動輒跨過三四百元的門檻。對于奶粉高價，此前也有眾多分析認為，經(jīng)銷商層層加碼推高了奶粉價格。例如，從國內(nèi)總經(jīng)銷到縣級市經(jīng)銷，共有5-8層不等的經(jīng)銷商，每個層級加價10%，就讓奶粉在無形中價格翻了幾倍。
拋除以上所提的成本，在業(yè)內(nèi)人士看來，進口液態(tài)奶的高售價中也有進口代理商的高利潤存在。乳業(yè)專家宋亮進一步指出，目前出口到中國的液態(tài)奶價格普遍在15-30元每升裝，然而上文所提的來自澳大利亞的a2巴氏**全脂鮮奶之所以定價65元，是因為由于是巴氏**全脂鮮奶，很可能啟動了空運和冷鏈運輸，二者的費用遠比海運和普通運輸要高?！暗羌幢闳绱?，若售價65元，毛利率也在100%，且65元的定價并不符合產(chǎn)品價值。”宋亮坦言。
對于進口奶的高定價，也有分析認為，中國消費者為進口牛奶出了高價，而大部分的盈利顯然還是留在了中國。此前有進口牛奶生產(chǎn)商透露，中國銷售從中贏得了巨大的利潤。在該生產(chǎn)商看來，為什么中國沒有人反對進口牛奶的過高價格，是因為從進口和銷售上獲得了巨大的利潤?！斑M口液態(tài)奶現(xiàn)在集中在一線城市，因此目前還不涉及層級代理商，更多的是**代理商直接對接門店，把成本加上后又對比市場價格，形成了*終定價?！?/span>
不過，另值得一提的是，跨境電商的興起正在改變這一趨勢，電商平臺由于實現(xiàn)了B2C，省去了眾多經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品價格有了降價的空間。例如，去年嬰幼兒配方奶粉的價格也因為電商渠道的興起而出現(xiàn)了下滑，有外資乳粉企業(yè)人士就曾向北京商報記者表示，該公司也正在不斷重視電商渠道，以擺脫經(jīng)銷商的束縛，有業(yè)內(nèi)人士也表示，同樣的變化未來也有可能會發(fā)生在進口液態(tài)奶身上。
來源：北京商報
